礼品资讯
推荐资讯
联系我们

郑州超群商贸有限公司
 电 话:13837138134
公司地址:郑州市管城区东明路以西、郑汴路以北恒泰国际1单元26层2612号

您所在的位置:首页 > 礼品资讯 > 节日礼品

节日礼品

一文看透2021春节送礼市场:胆子越大,收获越大

作者:超群商贸 日期:2020-12-29 16:11:26 人气:1

  离庚子年结束,还有一个半月时间。损失惨重的庚子年春节给无数企业、经销商造成了心理阴影。如今,下一个春节即将到来,这是一块肥肉,但也是一块“毒”肉。说是肥肉,是因为每一年春节都代表着销量巨增;说其有“毒”,如今疫情又抬头了,如果今年春节又不让走动,那么,这块肥肉就真的会堵在大家喉咙,明明美味,不但吃不下去,还能让经销商“窒息而死”。

  为此,边肖又花了一周时间走访了下沉市场,为春运战提供了一些个人见解。

  一文看透2021春节送礼文化市场:胆子越来越大,收获能力越大

image.png

  首先,让我们弄清楚:春节礼品市场不像以前那么好了。这是一个不争的事实,销售已经下降了好几年。不管有没有疫情,春节送礼都不会回到2016年之前的水平;基本上,作为礼品销售的产品销量已经下降到峰值的一半。例如,在2016年春节期间,八宝粥的销量达到了800万箱,而2019年为400万箱,更不用说2020年的春节了,当时没有多少流动销售。

  主编多次打电话降低考核目标,但人说话轻,被忽视。及时的时候,由女太子的一天来"清理",希望企业在制定目标时,能实事求是,任务正常,应该是2019年春节销售额的80%,挑战目标是2019年春节的销售,超大纲的目标是2020年春节。

  张文宏医生在接受采访时说:如果大家都觉得国庆还过瘾,那春节就和国庆一样过瘾了。但从各地零星反复的疫情来看,北上广深等一些重点经济城市的人流受到限制的可能性要大一点。虽然疫苗已经开始有条不紊的接种,但是国庆期间这么高的自由度还是有点难以想象。

  另一个问题是2020年的经济不景气,消费者普遍感觉自己的收入减少,今年春节的礼品质量、数量都会大幅减少开支,整体春节礼品消费呈下降趋势。

  从礼品数量和礼品整体趋势的宏观角度来看,今年春节送礼市场不容乐观。

  然而,这些国家所有的不利影响因素是从整个中国宏观经济角度分析来看,对快消品企业发展来说,却是一个利好的。我们看,北上广深这些都是人流量回流的时间,基本上在大年三十,他们能贡献自己销量也就是初一到初三,其它工作时间要么通过旅游,要么聚会。而且对于这些研究城市回流的大部分人,送礼时是看不上快消品的,感觉社会价值低,没有学生个性,是父母那辈才送的。所以提高他们对整个快消品送礼市场环境来说,贡献度并不高。

image.png

  对于消费者来说,对收入感觉不足对快餐业来说是个好消息。毕竟,整个行业的价格是有的。在过去两年里,快餐业销售数字下降的主要原因不是人们不喜欢四处走动,而是因为快餐礼品跟不上主流消费者的收入。消费者觉得现在经济好,然后送几十元、几百元的牛奶、粥、凉茶、火腿、食用油等,都出不来,毕竟这些产品的价格已经接近底线了。所以,今年每个人的收入都减少了,对于快餐业来说,但好消息是,让那些抛弃你的人回到你身边。

  至于那些过去用速食品送礼的消费者,他们仍然会坚持原来的选择。毕竟,在萧条的市场中,消费者的收入并没有下降太多,实际收入下降的是城市中的年轻人和城乡结合部的人。市场下滑的中年人的收入并没有下降,即使下降了,也不会无法送上几十块钱的饮料、牛奶和八宝粥。

  很多经销商反馈,本来以为今年中秋就是消化库存的,也没准备从厂家多备点货,结果双节期间出现了久违的断货情况。


标签: