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商务礼品知识

高端礼品“变迁”——小众品牌成社交文化的主流元素

作者:超群商贸 日期:2021/6/8 10:41:24 人气:9

  近年来,很多公认的高端礼品几乎完全流于庸俗化,赠送者不用心、受赠者无所谓,收赠“常规礼品”变成了“例行公事”般的人情消费,礼品本身所寄托人们相互之间的尊重、关心、信任、认可等情感价值已消失殆尽。

  互联网时代,人们表达自我的方式已经十分丰富,个体化需求空前旺盛,再用过时的标准作为选择礼品的依据自然是不得人心,今年中秋节在微博、微信朋友圈更是流传了“月饼厂不用生产高档月饼,只需印发月饼券”的段子来对意识落后的送礼者和流于庸俗礼品的讽刺。

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  审美疲劳是高端礼品“变迁”背后的因素影响之一。但最主要的是,用户的精神世界文化发展已经可以提升学习到了另一个不同层次。高端礼品中以奢侈品为主,早期奢侈品进入新时代中国时大多学生带着浪费式的炫耀,所以他们最初的消费者也将“炫富”作为我国第一选择购买社会因素,但如今一切都变了,当发现问题一直热衷的这个产品品牌也挎在公交车上的大妈身上;你以为是你的一个国家专属标签的东西自己已经逐渐成为这样一个泛标签,那么这些品牌的附属值也就不复存在,用户再也不会也无法通过消费到之前的体验,再加上品味与意识水平不断得到提升,缺失传统文化的“公式化送礼”自然就变得更加令人反感。

  与大品牌相比,小众品牌从来都不是弱势群体,他们用贴近百姓的价格,真诚的设计,优秀的品质,积累了大量的金钱,赢得了人们的心。小众品牌的主流元素已经投射到社会文化的各个方面:用户个人购买和使用的方式,更直接的是以礼物的形式表达他们在品味和内涵上的情感认同。

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  可以说一个小众文化品牌是产品、市场、用户进行全面“升华”的结果,它回归了奢侈品企业真实的高端本位,那么中国奢侈品真实的高端本位主义是什么?

  在中国,一家名为smartcases的淘宝店拥有许多欧美少数民族品牌作为代理商,拥有自由的文化和环境友善、成熟和最新的产品风格,smartcases是“高端利基领域的一次思想碰撞”从经验和习惯的角度来看,一旦你使用了iphone,你就不能回到诺基亚了,虽然像piel frama这样的小众品牌一直专注于奢侈品的设计和质感,大众品牌也是如此,每年10亿个大众品牌的价值是普遍的,消费者希望能够以不同的方式表达自己,这是大众品牌无法提供的,用一位时尚先锋的话来说,“当个性已经成为一个共同点时,它就不再酷了。”

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